ウェブサイトを運営していると予期せぬキーワードで流入を獲得できていることってありますよね。
たとえば運営する風俗店の名称がたまたまドラマなどで出てきてしまって一時的に検索流入が増えることがあったり、あるいは所属しているキャストさんの名称と同じ名前のタレントが世に出てきたり……。

さまざまな要因が重なり合って時に検索流入の結果を分析しづらくすることがあります。
このような一時的なことは時間が経てば変化していくものですが、獲得したいキーワードが目的としたページではない別のページで獲得できている様な場合はその限りではありません。
今回は獲得したいキーワードを目的のページで獲得するために大事なポイントを紹介します。

構造設計書が最重要

まずSearch Consoleなどを用いて今のウェブサイトの状態を確認してみましょう。
順位はどうあれ、きちんと獲得したいキーワードが目的のページで獲得できているのかをしっかり確認してください。
この時、非常に大事になるのがサイトの構造設計書です。

構造設計書とは、サイトマップ＋獲得したいキーワードでできた、簡易的なサイトの全景を把握することできるツールです。
たとえばTOPページなら「風俗店名」などの指名検索や「地域名＋風俗業種」が獲得したいキーワードでしょう。
その他、割引情報のページがあるなら「地域名＋風俗業種＋クーポン」「地域名＋風俗業種＋安い」「地域名＋風俗業種＋割引」などが獲得したいキーワードとして設定できます。
このようにどのページがどのキーワードを獲得したいのか把握できるようにしておくことがまず大事です。

ページを見比べて分析する

構造設計書と見比べて獲得したいキーワードとページは一致していなかった場合、目的としていたはずのページAと、なぜか獲得できてしまっているページBを照らし合わせてください。
この時、確認するのは以下のような内容です。

• ページAの方に獲得したいキーワードはきちんと含まれているか
• そのキーワードのニーズに対してページAとページBでどちらが合っているか
• ページAとページBのタイトルはどちらが魅力的か

同時にSearch Consoleでこのようなことを調べておくと役立ちます。

• ページAで獲得できているキーワード群に関連性がないか
• ページBで獲得できているキーワード群に関連性がないか
• ページAに内部的な欠陥がないか（ページスピードなど）

ここで課題として感じたものをまとめておきましょう。

課題の改修ポイント

課題として感じたポイントを解決するためにどのようなことをすべきか考えてみましょう。
一例として以下のようなことが挙げられます。

• その検索キーワードで検索した時に自分が見たいと思えるページなのか
• どのようなコンテンツあるいは別ページへのリンクがあればユーザーニーズを満たせるか
• 文字の大きさや装飾は適切か（大きすぎたり小さすぎたり、目がチカチカするような配色をしていないか）
• 画像のサイズや解像度、表示速度は良好か

このような点に気を付けながらページのユーザーニーズを満たせるコンテンツを作成していきましょう。

まとめ

今回ご紹介した内容は、目的のページで獲得したいキーワードがきちんと獲得できているかどうかだけではなく、検索順位の向上にも繋がるポイントです。
検索順位の向上に対しては自サイトのページではなく、競合サイトのページと上記のような比較をすることで解決します。
定期的にSearch Consoleや検索順位を見て、改修できるポイントを見つけていきましょう。